A fidelidade às marcas

   Sentia inveja dos sortudos que levavam Bolicao todos os dias para o lanche. Incrível como não me lembro do que comia (talvez por não ser muito adepta da modalidade), mas retive grande parte dos hábitos dos meus colegas, de tão rotineiros que eram - aposto que se jogássemos às adivinhas com isto, ficaríamos surpreendidos com a quantidade de marcas que associávamos a cada um. A nossa vida podia, de facto, ser completamente descrita por marcas: anos e anos em que a primeira coisa que ingeria era leite achocolatado Nesquik (que hoje detesto), depois a fase em que só pintava com lápis da Caran d'Ache e a fase em que era tão magra, que só me assentavam bem as calças da Salsa.
   Hoje, o tal exercício de classificar pessoas funciona com muito poucas. Estamos menos exigentes? Temos menos dinheiro? Ou temos menos mania?

Mercado de la Boqueria - Ramblas - Barcelona - Março 2010

   Anos 90. Tirando os filhos de pais menos metódicos ou preocupados com o assunto, todos os outros exibiam determinadas marcas, fosse por que motivo fosse. Confiança, preço, era o que havia no mini-mercado ao pé de casa... não sei. Sei que as minhas sapatilhas, regra geral, eram Adidas; sei que o café de cevada da avó era invariavelmente Mokambo; e sei que todos os meus amigos e as suas casas tinham um cheiro característico, graças aos champôs e detergentes que as mães recomendavam.
   Novo milénio, tudo na mesma. Raramente consumia produtos de marca branca (que não me inspiravam qualquer confiança) com excepção das bolachas, produto I-don't-care-a-gulodice-fala-mais-alto. Do que me lembro, quando fui para a faculdade comprava leite Mimosa Cálcio, água do Luso, cereais Nesquik, manteiga Mimosa, atum Bom Petisco, salsichas Nobre, arroz Cigala, óleo Fula, maionese Calvé e azeite Galo; bens alimentares "sem marca", zero.

   Com a gestão das compras a meu cargo e o budget mais reduzido, experimentei outras marcas (mais baratas) e estabeleci novas relações (muitas vezes de ódio). O predomínio da satisfação deu-se com a marca branca Pingo Doce, que hoje decora grande parte da despensa - enlatados, massas, arroz e água são, salvo excêntricas excepções (ou luta pela não destruição das marcas por parte das brancas), artigos comprados nesta cadeia de supermercados.

   Para bem da economia, não levaram a melhor em tudo: a maionese e os cereais mantêm-se; no leite, dependendo do que está mais barato, compro meio-gordo Mimosa ou Gresso (marca branca se for para pudins ou crepes); a manteiga também é a mesma, porque cada pacote dura quase um ano e não vou baixar a qualidade por 20 cêntimos de 6 em 6 meses.

   De resto, há muitas marcas que compro quase sempre, mas é este quase que destrói a minha fidelidade - não vou fazer bolonhesa para 30 com polpa de tomate da Compal, certo? Há, contudo, um terreno onde ainda sou bastante cautelosa: saúde e estética (lentes de contacto, líquidos e soros, tampões, vernizes para as unhas e produtos para o cabelo, têm a marca bem definida independentemente do preço).

    Descontos e ofertas motivam as escolhas e as relações com as marcas são cada vez mais efémeras. Ainda há por aí fiéis a alguma coisa? Ou sou só eu que ainda tenho um pé na tradição?